Profesora del Departamento de Medios y Comunicación de la Universidad Erasmus de Rotterdam. Allí es a su vez miembro del grupo de investigación Gaming Matters. Su investigación se centra en comprender cómo se utilizan los juegos digitales como medios de comunicación y herramientas para la motivación y la persuasión. 

Es autora del libro Digital Gaming and the Advertising Landscape (2019), y editora principal de Persuasive Gaming in Context (2021), ambos libros publicados por Amsterdam University Press. Su tesis doctoral Persuasive Structures in Advergames fue galardonada con el primero de los XXVI Premios CAC a la investigación audiovisual concedidos por el Consejo del Audiovisual de Cataluña (CAC).