Professora del Departament de Mitjans i Comunicació de la Universitat Erasmus de Rotterdam. Allí és alhora membre del grup d’investigació Gaming Matters. La seva recerca se centra en comprendre com s’utilitzen els jocs digitals com a mitjans de comunicació i eines per la motivació i la persuasió. 

És autora del llibre Digital Gaming and the Advertising Landscape (2019), i editora principal del Persuasive Gaming in Context (2021), ambdós llibres publicats per Amsterdam University Press. La seva tesi doctoral Persuasive Structures in Advergames fou guardonada amb el primer dels XXVI Premis CAC a la investigació audiovisual concedits pel Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC).